ファッション・靴

ブランド 出典 : フリー 百科 事典 『 ウィキペディア （ W i k i p e d i a ） 』 移動 : ナビゲーション , 検索 この 項目 で は 銘柄 ・ 商標 と し て について 記述 し て い ます 。 その他 の 用法 について は ブランド ( 曖昧 さ 回避 ) を ご覧 ください 。 ブランド （ 英 ： b r a n d ） と は 、 ある 商品 ・ サービス を 象徴 する もの の こと 。 ある 商品 ・ サービス を 、 別 の 商品 ・ サービス から 区別 する ため の 商品 名称 や シンボルマーク 、 模様 だけ で なく 、 消費 者 が 商品 ・ サービス を 見 た 際 に 想起 さ せる 周辺 イメージ 総体 も ブランド と 呼ぶ 。 従来 は マーケティング の 世界 の 用語 で あっ た が 、 地域 自体 や その 名称 を ブランド と 考える 「 地域 ブランド 」 も 近年 提唱 さ れ て おり 、 その 概念 は 広がり を 見せ て いる 。 文字 や 図形 で 具体 的 に 表現 さ れ た 商標 も ブランド の 一つ で ある 。 狭義 に は 、 ファッション 分野 で の 高級 品 イメージ の つい た 一部 メーカー 及び 商品 群 を 指す （ 「 ブランド 物 」 ） 。 目次 1 概要 2 原義 と そこ から の 派生 3 意義 3 . 1 経済 的 意義 3 . 2 会計 上 の 扱い 4 ブランド の 広告 と 定着 5 ブランド の 広告 の 新しい 形 5 . 1 ブランデット ・ エンタテインメント 6 企業 の ブランド 戦略 の 一 例 7 ファッション 分野 における ブランド 7 . 1 一般 的 に 知ら れる 主 な ファッション ブランド 8 ステータス シンボル に なっ て いる ブランド 9 その他 の ブランド 1 0 関連 項目 1 1 外部 リンク / / [ 編集 ] 概要 ブランド は 元々 自分 の 家畜 など に 焼印 を 施し 、 他者 の 家畜 と 区別 する ため に 行わ れ た もの で ある 。 商標 法 で 保護 さ れ て いる 「 ブランド 」 も 同じ よう な 商品 を 見分ける 為 に 製造元 が 取り付け て い た 商標 や マーク 、 タグ など の 付属 物 で あり 、 それ に 過ぎ ない 。 しかし 、 その 商品 が 優れ て い た 結果 広く 使わ れる に従い 、 付属 物 が 「 商品 が 良質 だ 」 「 使い勝手 が 良い 」 等 といった 判断 基準 を 消費 者 に 連想 さ せる よう な 働き を する よう に なる 。 また 、 その 逆 も ある 。 商品 を 現す イメージ を 確立 し た 後 は 、 付属 物 自体 （ ブランド 自体 ） が 重要 な 意味 を 持つ よう に なっ た 。 それ が 商品 や サービス と は 離れ て 、 独り歩き する 場合 も ある 。 現代 で は 、 マーケティング 分野 における ブランド の 価値 が 注目 さ れ て おり 、 欧米 における 企業 買収 、 企業 合併 に際して ” ブランド 価値 ” 無形 資産 として 高く 評価 さ れ て いる （ 例 ： たばこ 会社 の フィリプモリス が 食品 会社 クラフト を 買収 し た とき や 、 ネスレ が イギリス の 菓子 メーカー を 買収 し た 際 に は 、 ブランド 価値 に対して 巨額 を 支払っ た ） 。 [ 編集 ] 原義 と そこ から の 派生 ブランド と は 「 焼印 を つける こと 」 を 意味 する b r a n d e r と いう 古 ノルド 語 から 派生 し た もの で ある と いわ れ て いる 。 古く から 放牧 し て いる 家畜 に 自ら の 所有 物 で ある こと を 示す ため に 自製 の 焼印 を 押し た 。 現在 でも b r a n d と いう 言葉 に は 、 商品 や 家畜 に 押す 「 焼印 」 という 意味 が ある 。 これから 派生 し て 「 識別 する ため の しるし 」 という 意味 を 持つ よう に なっ た 。 「 真新しい 」 という 意味 の 英語 b r a n d - n e w も 「 焼印 を 押し た ばかり の 」 という 形容 が 原義 で ある 。 この こと から 、 他 の 売り手 ・ 売り手 集団 の 製品 ・ サービス を 識別 し 、 競合 他社 （ 他者 ） の もの と 差別 化 する こと を 目的 と し た 、 名称 、 言葉 、 シンボル 、 デザイン 及び それら の 組み合わせ で ある と さ れる 。 他社 （ 他者 ） の 製品 ・ サービス より 優れ て おり 、 それ を 顧客 に 認識 さ せる こと によって 、 企業 等 にとって は 顧客 の 安心 感 を 獲得 でき 、 自 有 ブランド に 「 価値 」 が 生まれる 。 [ 編集 ] 意義 [ 編集 ] 経済 的 意義 経済 的 に 、 ブランド の 価値 は 超過 収益 力 として 表現 さ れる 。 他社 と まったく 同一 の 機能 ・ 性能 を 持つ 商品 を 販売 する 場合 、 他社 より も 高い 値段 を 付け て も 売れる なら それ は ブランド の 信用 力 に 由来 する 価値 で ある 。 他社 より も 高く でき た 値段 の 差額 が 超過 収益 力 と なる 。 [ 編集 ] 会計 上 の 扱い 会 計上 ブランド の 価値 は 、 企業 合併 の 際 に のれん 代 として 計上 さ れる 。 高い ブランド 価値 を 持つ 企業 は 市場 で 評価 さ れる こと で 純資産 以上 の 時価 総額 を 持つ こと に なる が 、 その 差額 が のれん 代 で ある 。 ただし 自社 で 勝ち取っ た ブランド 力 は 客観 的 な 経済 価値 を 見積もる こと が でき ない ため 、 資産 として 計上 する こと は 認め られ ない 。 [ 編集 ] ブランド の 広告 と 定着 多く の 企業 が 、 何らかの 形 で 自社 の ブランド 戦略 を 持っ て いる が 、 これら の 企業 を 利用 する ユーザー の 同意 が あっ て 初めて 、 「 ブランド 」 として 認知 さ れる ため 、 ブランド の コントロール は 非常 に 困難 な 作業 と なる 。 これら は 、 価格 や デザイン 、 広告 戦略 、 顧客 対応 など 、 企業 が かかわる 行動 と ステーク ホルダー すべて の 総和 で ある ため 、 純粋 な 費用 の 投下 だけ で は 達成 し 得 ない 。 [ 編集 ] ブランド の 広告 の 新しい 形 [ 編集 ] ブランデット ・ エンタテインメント ブラ ン デッド ･ エンタテインメント と は 、 映画 ・ ドラマ ・ 音楽 ・ スポーツ など の エンタテインメントコンテンツ の 中 に 、 違和感 を 感じ させ ない で 商品 や ブランド を 溶け込ま せる という 広告 宣伝 の 手法 。 近年 アメリカ で 盛ん に 行わ れ て いる 。 日本 の 広告 業界 で も 2 0 0 6 年 ぐらい か ら 導入 が 具体 的 に 検討 さ れる よう に なっ た 。 [ 編集 ] 企業 の ブランド 戦略 の 一 例 企業 名 そのもの が 一つ の ブランド で ある 場合 も ある が 、 一つ の 企業 が 高級 ブランド と 生活 に 密着 し た 普及 品 ブランド など 、 複数 の ブランド を 展開 する 場合 も ある （ 例 ・ トヨタ自動車 で は 一般 ブランド の 「 T O Y O T A 」 と 、 高級 ブランド の 「 L e x u s 」 （ レクサス ） を 展開 し て いる ） 。 また 同じ 製品 で も 国 によって ブランド が 異なる 場合 も ある （ 松下電器産業 ： 日本 で は 白 物 家電 は 「 N a t i o n a l 」 だ が 、 海外 の 家電 ブランド 名 は 国内 で は A V ・ 情報 機器 のみ に 使用 し て いる 「 P a n a s o n i c 」 を 使用 し て い た ） 。 また 、 ソニー は 「 S O N Y 」 の アルファベット 4 文字 が ブランド イメージ を 担っ て いる 。 ただ 、 この よう な 、 大手 ブランド の 安定 性 は 、 ネット 社会 の 影響 により それほど 安定 で ない 情況 に ある 。 一因 として 、 ネット 内 の 評判 を 株価 に 直結 し やすい 状況 が ある ため で ある が 、 ネット 内 情報 は 電子 的 に 架空 の 複数 発言 を 生成 可能 に する など の 誤魔化し も 多い ため 、 社会 市民 の 判断 の 成熟 も 、 真 の ブランド が 育っ て いる か の バロメータ と なる 。 [ 編集 ] ファッション 分野 における ブランド ファッション における ブランド は 、 個性 が より 求め られる ため 、 他 業界 より も 差別 化 の 価値 が 高い と さ れ て おり 、 いわゆる ブランド 戦略 が 成り立ち やすい 。 しかし 、 最近 で は その 中身 も 変わり つつ ある 。 高 価格 ・ 高 品質 で 、 その デザイン や コンセプト が 賞賛 を 浴びる プレ ステージ ブランド が 存在 する 一方 で 、 品質 が 安物 で あっ て も 宣伝 など に 成功 し た 結果 、 人気 が 出る 事 によって にわかに 有名ブランド と なる 事例 も 起き て いる 。 昨今 の アパレル 系 企業 において は 、 商業 的 な 手法 で 次々 と ブランド を 立ち 上げ 、 売り上げ 次第 で いとも 簡単 に コンセプト 変更 ・ 切り捨て が 行わ れる 手法 も 存在 し 、 前述 の 事例 とも 無関係 と は いえ ない 。 [ 編集 ] 一般 的 に 知ら れる 主 な ファッション ブランド ファッション ブランド 一覧 も 参照 L O U I S V U I T T O N - h t t p : / / w w w . v u i t t o n . c o m J O H N S M E D L E Y - h t t p : / / w w w . johnsmedley . j p T A I S H I N O B U K U N I - h t t p : / / w w w . t a i s h i - n o b u k u n i . c o . j p / P R A D A - h t t p : / / w w w . p r a d a . c o m a g n e s b . （ アニエス ・ ベー ） - h t t p : / / w w w . a g n e s b . c o m サマンサタバサ - h t t p : / / w w w . s a m a n t h a . c o . j p / ユニ クロ - h t t p : / / w w w . u n i q l o . c o m [ 編集 ] ステータス シンボル に なっ て いる ブランド 元々 は 社会 的 地位 の 高 さ を アピール する ため に 所有 する ブランド で あっ た が 、 現在 の 日本 で は 、 所有 する と 多く の 人々 から 経済 的 に 余裕 が ある と 思わ れる ブランド を 指す 。 無論 この よう な 狙い で なく 本当に 好き で 所有 し て いる 者 も 大勢 いる 。 世界 的 に 、 これら の ブランド の 製品 は 中古 で も 売れ行き が よく 高く 売れる ため 換金 性 が 良い 。 メルセデス・ベンツ B M W ロ レック ス な ど [ 編集 ] その他 の ブランド 皮革 製品 靴 ・ バッグ 化粧 品 、 香水 食器 ・ インテリア ・ 雑貨 陶器 ・ ガラス ・ クリスタル ガラス スポーツ 関連 音楽 ソフト 、 V シネマ の レーベル ゲーム ソフト 。 とくに アダルト ゲーム 分譲 マンション ブランド 名 一覧 ( 企業 別 ) 化粧 品 ブランド 一覧 高級 車 の ブランド 一覧 主 な 革靴 メーカー ・ ブランド 大学 ブランド 旅行 パッケージ ツアー ブランド 宝飾 品 [ 編集 ] 関連 項目 焼印 図像 学 アイコ ン 古着 メーカー メゾン ノー ブランド ドメスティックブランド 、 イン ポート ブランド ブランディング パーソナル ブランド （ 自分 ブランド ） キャラ 立ち プライベートブランド ブランド 拡張 メタフォリカルブランディング [ 編集 ] 外部 リンク " h t t p : / / j a . wikipedia . o r g / w i k i / % E 3 % 8 3 % 9 6 % E 3 % 8 3 % A 9 % E 3 % 8 3 % B 3 % E 3 % 8 3 % 8 9 " より 作成 カテゴリ : & # 3 2 ; ブランド | 経済 学 | グラフィック デザイン 表示 本文 ノート 編集 履歴 個人 用 ツール ログイン または アカウント 作成 ナビゲーション メイン ページ コミュニティ ・ ポー タル 最近 の 出来事 最近 更新 し た ページ おまかせ 表示 アップ ロード ( ウィキメディア ・ コモンズ ) ウィキペディア に関する お 問い合わせ ヘルプ ヘルプ 井戸端 お知らせ バグ の 報告 寄付 検索 & n b s p ; ツール ボックス リンク 元 リンク 先 の 更新 状況 アップ ロード 特別 ページ 印刷 用 バージョン この 版 へ の 固定 リンク この 項目 を 引用 他 の 言語 D e u t s c h E n g l i s h E s p e r a n t o S u o m i ? ? ? ? ? P o l s k i S v e n s k a 中 文 最終 更新 2 0 0 8 年 3 月 2 5 日 ( 火 ) 0 5 : 2 3 。 A l l t e x t i s a v a i l a b l e u n d e r t h e t e r m s o f t h e G N U F r e e Documentation L i c e n s e . ( 詳細 は 著作 権 を 参照 ) Wikipedia & r e g ; は Wikimedia Foundation , I n c . の 米国 および その他 の 国 における 登録 商標 です 。 プライバシー ・ ポリシー ウィキペディア について 免責 事項